宗旨
推動吉祥物文化及產業，幫助有需要的企業、機構開發吉祥物及吉祥物從業員的培訓工作，透過吉祥物角色為媒介推行各種慈善活動，造福香港社會。 向社區傳遞關懷、友愛的訊息、推動及承傳吉祥物文化及產業予年輕一代。
願景
引領香港機構積極創作富有自己品牌特色的吉祥物，推動香港吉祥物文化的發展，推行各種慈善活動，知識產權維護，促進香港旅遊業。 與海外政府旅遊局締結姐妹團體關係， 舉辦吉祥物互訪計劃， 並透過參加國際性活動以提昇本會屬下各團體會員於本地、海外及大中華的知名度及認受性。
使命
- 積極推動公益事務，把製作成的吉祥物，向社區傳遞關懷、友愛的訊息。
- 弘揚原創精神，積極推動吉祥物保護及尊重知識產權，鼓勵吉祥物申請版權、商標或外觀設計註冊。
- 把香港的文化產業製作成吉祥物，保留香港的歷史文化及價值予社會。
- 積極推動吉祥物人格化。推動「香港吉祥物名冊」，彰表本地的吉祥物文化
- 促進本地與外地吉祥物文化的交流、聯誼和國際合作。
- 為新晉設計吉祥物的基層人士提供支援，令對方不致因經濟而影響創作及投入，積極推動本地創作及延續;
- 興辦社區活動、扶助弱勢社群, 將歡笑帶給他們, 共創和諧社區。